Ipsos wprowadza nowe narzędzia badawcze: jakościowe badanie ukrytych metafor (docierające do nieuświadomionych potrzeb konsumentów), Innoscreen - badanie potencjału wstępnych konceptów, oraz Line Optimisation – narzędzie służące do badania rozszerzeń porfolio produktów.
Ukryte metafory – metoda jakościowa służąca do badania nieuświadomionych myśli i potrzeb. Stosuje się ją, gdy chcemy uzyskać niebanalną wiedzę na temat skojarzeń, symboli związanych z markami i produktami, ukrytych potrzeb i motywacji. Metoda dociera do niewyrażonych myśli i znaczeń, które mają istotny wpływ na motywacje i decyzje konsumentów. Są one w mózgu człowieka przechowywane m. in. jako obrazy, badacz dociera więc do nich używając obrazów.
Innoscreen – ma na celu zbadanie potencjału konceptów we wczesnej fazie ich opracowywania. Innoscreen jest wykorzystywany do testowania wstępnych konceptów i wskazania tych, których szanse na rynkowy sukces są największe. Jest badaniem przeprowadzanym wśród potencjalnych klientów, z uwzględnieniem użytkowników badanej kategorii. Może być realizowany poprzez wywiady bezpośrednie lub w wersji on-line.
Line Optimisation – służy do efektywnego rozszerzenia portfela produktów czy usług. Wykorzystuje się je na etapie wyboru tych nowych produktów czy usług, które warto wprowadzić do portfela. Celem jest identyfikacja propozycji, które pozwolą uzyskać maksymalny wzrost sprzedaży dla całego portfela, a jednocześnie zminimalizują ryzyko tzw. kanibalizacji. W badaniu Line Optimisation uwzględnia się także zgodność rozszerzenia portfela z pozycjonowaniem całej marki i wpływu nowych elementów na jej wizerunek.
więcej: www.ipsos.pl